在新媒体爆炸的时代，关键字的概念已为常识，但你知道什么是「长尾关键字」吗？或许各位对它已经不陌生了，但你知道「长尾关键字」之于 SEO 与 SEM 扮演什么角色、又能如何运用在节省成本、挖掘商机吗？本篇将讲解「长尾关键字」的基本概念与应用，让它成为你的得力助手！

什么是长尾关键字？长尾关键字不等于关键字长短

想知道长尾关键字能如何应用前，我们需要了解它是什么，事实上长尾关键字并不是指某个关键字的类别或状态，而是一个「关键字群体 」的称呼，意思是「长尾」不代表关键字的长短，而是降低流量关键字的流量加总后，大于目标关键字的流量，针对这样的关键字群体即称之为「长尾关键字」。

举例来说：

「关键字广告」 – 目标关键字

「关键字广告 代操」、「关键字广告 怎么投」、「关键字广告 费用」- 长尾关键字

透过下图可以更容易理解，全部黄色块的区块为长尾关键字的部分：

长尾关键字能带来哪些效益？

长尾关键字对SEO的意义

在网站布局时，营销人员便可以透过内容文章来累积长尾关键字流量，其所带来的流量其实不会少于、甚至有机会非常过主要的目标关键字。

长尾关键字对SEM的意义

对于 Google ads 关键字清单来说，能够不断扩充长尾关键字，一来能增加广告被触发的机会、二来当这些长尾关键字触发广告的竞争者相对于主要大字来得少，CPC 成本较低，帮助业主达到开源节流的效果。

如何找到长尾关键字？五大免费工具找到精准关键字

我们知道长尾关键字的好处后，问题来了：该如何产出属于自己的长尾关键字清单呢？其实我们手边都有很多好用且免费的工具，以下提供几个常见的方式：

1.

在寻找长尾关键字的灵感前，可先透过 Google Trend 来分析你主要关键字是否于市场有足够的搜索量与趋势 ，若一开始就选错方向，后面可就徒劳无功。

2. 关键字规划工具

若你本身有 Google Ads 帐户，可以善用关键字规划工具来寻找长尾字，可依以下步骤产出关键字清单：

1. 于 Google ads 后台点击「工具」→「关键字规划工具」

2.选择左边的「寻找新关键字」

3.于搜索字段输入欲寻找的关键字后按下「开始使用」

4.系统即会以输入的关键字进行延伸、提供相关的长尾关键字

3.

于 Search Console 左上角「成效」中，可以浏览过去进站的搜索者所使用的关键字，借此找出合适的长尾关键字

4.

如果 GA 有与 Search Console 串接的话，其实也可以直接在 GA 后台取得搜索字词的清单：

在 GA 中点击左手边的「客户开发」→「Search console」→「查找」，可以直接取得 Search console 中的数据做为长尾关键字应用

5.

awoo 提供非常方便关键字建议工具，操作简单又方便，除了取得长尾字外、也能同时评估每个关键字于 SEO、PPC 的推荐值，让你精准的拟定优化方向，欢迎申请免费试用：

于搜索字段输入关键字后点击「马上分析」

在搜索结果中的「延伸关键字」里可以取得你的长尾关键字；

如果想要详细了解各指针的定义，可点击每个项目旁的问号图标观看说明：

当然网络上还有许多免费、付费的关键字规划工具，重点是要能灵活，你就能轻松产出属于你自己的长尾字清单。

如何利用长尾关键字来拟定营销策略？

awoo 透过长尾字的特性，制定了一套策略协助客户解决了初期 SEO & SEM 于关键字挑选的难题：

以一个传统产业客户为例，想做 SEM 却毫无头绪、而 SEO 又无法立竿见影时， awoo 建议可以先透过 Google Ads 打进市场，作为提高能见度、导入流量的先锋，可将所有跟品牌、产品相关的字投入市场进行测试。 Google Ads 投放期间除了可以使用「关键字规划工具」外，也能从搜索字词报表了解到消费者（搜索者）实际会用哪些关键字来找到他的产品，洞悉消费者行为跟习惯，作为下一步 SEO 策略的方向。

当 Google Ads 运作一段时间、搜集足够的长尾关键字后，将这些字分门别类写成网页中的内容文章、或是透过电子报的方式与消费者沟通，其实都是很好的营销策略。

从长尾关键字着手，抓住更多潜在商机

Google ：「我们每年都会处理数万亿次的搜索，而其中仍有15％是过往从未见过的关键字。」

网络市场瞬息万变，每天的时事往往也影响用户的搜索行为；从现在开始养成这些习惯：

• 随时留意热门话题进行内容 SEO、并插入长尾关键字帮助自然搜索流量的导入
• Google ads 定期排除不必要的关键字并加入新的长尾字，提高 SEM 方面与消费者的触及率与精准度

别忘了，长尾关键字的搜索动机一定比目标关键字还要明确强烈，懂得善用它的人，就能抓住更多的商机！

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