网站改版的最终目的，就是为了营利/非营利效益的提升。但网站改版就像是实体店面重新装潢一样，需要耗时、耗钱、耗人力，自然不希望耗费了大量成本，却换来负面影响。

网站的每一个变更都可能会影响到其他的面向，例如用户体验、社区营销，当然也包含SEO。在awoo不乏看过因为网站改版后，而导致搜索流量、搜索排名大幅下降的案例，网站主进行网站改版自然是希望效益更好、期望得到正向结果，却得到SEO的无情背叛，这之间，究竟是发生了什么误会？导致改版后的网站与搜索引擎友好度相隔甚远？

网站改版后，搜索排名大崩盘？

但网站主进行网站改版此时网站主想到了，明明我是要给用户更好的体验，为什么搜索引擎排名直直落，反而被惩罚？其实这之间有很大的误会，接下来细细说明是哪一边让搜索引擎误会你。

要维持SEO能量，你应该要先知道的三件事

一、搜索引擎「只认网址」不认人

有些网站主为了保护购物数据安全，而申购SSL凭证，网址开头即变成了HTTPS；或是为了让用户更方便记住网址、提高品牌识别度而购买新的网域。即使网站内容与频道规划、结构都没有改变，但仍会发生排名直直落，是因为搜索引擎「只认网址」。

搜索引擎在给与网站评价时，这个评价，是依附在「网址」上，如果你的网页本来是http://www.example.com/product ，并且评价高、排名良好；但在网站改版后，内容不变，但网址为https://www.example.com/item，此时对于搜索引擎来说，是「新的网页」，因此他需要重新评估这个网页的优质程度，包含外部链接、内部链接、内容等等所有众多项目，而结果，自然是会影响到搜索排名。

最好的做法就是用 301转址，将旧的网址转向新的网址，搜索引擎就能知道你的网站搬家了，并将旧页面的权重传递到新的页面上去。

如果你的网站有上千、上万的页面有更动网址的状况，也请一定要所有的页面都确实301转址。

二、华丽视觉设计不一定对 SEO有帮助

许多网主想要因应潮流，设计一个动态华丽的前台，丰富的图片，并结合AJAX，Javascript的技术，试图让网站用户对于网站有深刻印象，绚丽的接口。但这些华丽的表面，是否有顾及到以下项目？

• 搜索引擎是否能顺利辨读网站内容
• 网站加载速度
• 浏览器支持性
• 用户的网站浏览动线

而后两项就是跟用户体验有大相关性，若是没有提供好的使用经验，也会间接影响搜索引擎对这网站的评价。

另外一点是「内容」。搜索引擎非常重视网站的「内容品质」，如果本来网站有优质的内容、并且也赢得了很好的排名，但在改版时因为视觉设计，而牺牲、更动到了该页面的内容，可能都会大大的影响排名。

建议在网站改版时，先评估网页已经赢得的排名，并在内容与视觉上取得平衡，内容尽量不要做更动，或小幅度逐步更改，让搜索引擎慢慢适应网页变动，会是比较好的做法。

三、网站的规模大小与SEO息息相关

网站规模大小，指的是网页数量的多寡。可以把每一个网站想成一个岛屿，当土地越大(网页数多)，即可在世界版图中，越容易发现这个岛屿。当网站规模扩大，代表有更多页的力量支撑，也可以帮助搜索关键字排名上升。

加上如果你的网站页数有变少，比方说将数个产品分类合并为同一类，这也可能会造成流量下滑（尤其若合并的页面为本来排名很好的页面）。

一般来说一个页面可以有 3-5 组的关键字曝光机会，当网站页数变少时，自然能曝光的关键字数量就会降低。对 SEO工作来说，有一定的页面数量是一个优势，固建议做改版时要避免页数变少、或某些页面合并的状况发生。

网站改版前后要注意的SEO项目

在心中熟记了以上三点，那么实际上网站改版＋上架「前」与「后」为了降低对SEO的影响，要注意什么项目呢？

网站改版上架前

• 新网站网址规则确认
• 若原有排名较好的页面，建议网址与内容暂不更动
• 确认重要文本内容写于原代码中，并尽量使用搜索引擎爬虫支持的网页技术
• 与网站设计师、网站建置商确认网页加载速度，不能过慢
• 确认网页无重复内容
• 旧网站的内容有无全部移转到新网站

网站改版上架后

• 旧网站(页面)301转址到新网站对应页面

  [SEO技巧]静态网页如何正确设置301转址(REDIRECT)

• 创建新的Google Search Console帐号
• 修改Google analytics网址设置或新创建追踪码

  为网站安装 Google Analytics 电子商务追踪码以掌握实际获利金额

• 更新社区、相关网站的链接（若无变动网址则不需修改）

总结：如何避免网站改版造成的 SEO灾难？

相信每位网站主在进行网站改版时都是为了提升用户体验，搜索引擎也是会给予好的用户体验的网站更好的评价。只要在网站改版期间，注意到以上上述的几点项目，并确实实行，就可以减少搜索引擎与新网站之间的隔阂与误会。若是在视觉与内容无法取舍时，也可以向可信任的 SEO公司直接咨询专业人员是最佳方案。

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