后宫佳丽三千，到底皇上要如何选妃呢？PPC广告字词也是一样，想做字词上千上万，如何选择出对公司最有效益，而且是潜在目标客户与网友们普遍查找的字词？

其实你可以搭配利用辅助工具，来帮助字词的拟订。

以下是一些常用的关键字建议工具。

一、Bing Ads研究关键字

Bing Ads的关键字建议工具较为单纯，键入关键字即可查找到字词的搜索量，系统也会连带拉出相关的关键字与搜索量

优点：界面单纯，需要填写的字段不多

缺点：只能看到上个月的搜索量、以关键字单字词为单位

二、Google Adwords关键字规划工具

Google Adwords也可以直接键入关键字查找每月搜索量，而高端选项中可以选择希望针对的国家跟语系，下方查找结果除了会显示字词的搜索量之外，也多了显示字词的竞争强度供参考。（掌握Google Adwords 新功能，2016最后一季业绩起飞！）

优点：可依关键字或关键字群组进行提案、时间范围最长可拉至过去四年、提供竞争程度做比较、提供搜索量趋势图

缺点：若帐户内无余额，则看不到关键字的实际月搜索量

• Google AdWords广告前置规划

想在Google AdWords投放广告，你需要知道关键字以及多媒体广告的准备作业，今天我们来看看实际上要怎么操作吧！

首先登录Google AdWords后，第一步点击上方把手图案，就可以看到关键字规划工具、多媒体广告规划工具，这是我们规划广告的两项有力工具，首先我们先从关键字规划工具开始吧！

（注：多媒体广告规划工具要在旧版的Google AdWords才能使用喔）

点击关键字规划工具后，输入你的产品或目标的关键字，系统就会从广大数据库中把相关数据拉出来，其中最重要的两个数据有以下两个：平均每月搜索量、系统估算的建议出价。

【系统建议出价】：建议出价让你心里有一个标准，进入广告竞价系统，有这个数据可以省下竞价时该出多少钱的摸索阶段，能更快抓到数字广告竞价轮廓。

看完了两个数据后，你可能会说：「好，我知道我的关键字概况了，接着可以准备上线了吗？」

答案是：NO！

不只这样喔，网站上用户的搜索字变化多端，可不是找一个字就行哦，我们得扩充我们的关键字数量，来争取更多的潜在用户，增加实际转换的机会，那实际上要怎么做呢？来看看下方的图吧。

另一方面，如果使用旧版的Google AdWords，它提供了关键字的群组整理，帮你把关键字分门别类，让你更快找到你要的字词。

举个例子来说，在关键字规划工具输入”旅平险”、”旅平险在线投保”后会出现以下画面，点击画面中的”广告群组提案”，系统就会提供有关”旅平险”的分类群组，像是：医疗、保险、机票、车险等群组。

接着，点击你觉得相关度最高的，就可以找到很多相关联的字词，把这些字加进你要的关键字中，你就可以掌握最多的潜在受众喔！

到目前为止，你已经了解，寻找关键字的小诀窍哦，记得系统给的每月搜索量、建议出价指针，还有如何扩充关键字来争取更多的潜在用户。

接下来我们来看看【多媒体广告规划工具】吧，首先先回到旧版的Google AdWords，点击上方[工具]的多媒体规划工具后，这边我们一样输入”旅平险”做示范，接着交给Google AdWords系统分析哦！

进行多媒体广告播放，第一个问题就是”广告要播给谁看？”，然后第二个问题”要怎么找那些人？” 诀窍就是：文案关键字、兴趣、主题。

当你播放Google AdWords多媒体广告，首先锁定你要的条件，接着系统会进行判断，帮您找到最有可能被广告吸引的受众。接着，我们来看看怎么找这些条件吧。

【文案关键字】：当消费者浏览网页时，文章内文有相关字词时投放广告。

【兴趣】：锁定有特定兴趣的用户，将AdWords广告投递网页应用程序和影片。

【主题】：将 AdWords 广告刊登在指定主题的网页、应用程序和影片上。

如上图显示，当你输入关键字后，画面中间就有关键字、兴趣、主题等字段可选择，在这边我点击[兴趣]做示范。

点击兴趣之后，跑出的画面如上图。

上方的图表告诉你，根据Google数据库统计，具有该兴趣的网络用户人数约多少，预估能产生的浏览次数、用户的年龄分布、性别、使用桌机或是手机等数据数据。

下面圈起来的部分是Google根据输入的关键字提供了相关的兴趣类别，其中还能再细分是[潜在目标消费者]或是 [兴趣相似的消费者]等等，以我输入旅平险为例，系统就产生”保险”、”旅游爱好者”、”投资达人”、”商务人士”等兴趣给我，我就能选择一个觉得最适合的兴趣作为之后帐户的受众目标锁定。

• 有时候系统提供的兴趣看似很不相关，但是在现实中你的潜在受众也可能跟这兴趣有重叠，所以，除了挑选最相关的兴趣外，其他的兴趣也可以尝试试看喔，或许会有意想不到的效果。

同样的方式，我们也可以点击关键字、主题来锁定我们要的受众。（如下图）

把你挑选好的关键字、兴趣、主题纪录下来，到了真正帐户面设置的时候，再把这些信息输入进去，就顺利完成多媒体的目标受众设置，到这边，多媒体广告的前置作业也大功告成哦。

今天示范到这边为止，希望看到这里你已经知道如果想要投放关键字与多媒体广告，第一步该怎么去数据搜集，包含Google AdWords的关键字与多媒体规划工具使用，关键字广告该怎么扩大搜集字词，多媒体广告如何锁定观看受众等等。一步一步操做下来，应该对Google AdWords广告投放有基本的了解，接下来，你就可以尝试进入真正的帐户操作哦。

在这边提醒，实际上帐户操作的结果可能跟一开始预期的有所不同，如果帐户表现不如预期，不妨从头再评估，或是请教具有帐户操作经验的老手是更好的选择喔。

三、

前身为Google搜索透视的Google搜索趋势，功能更加强大！不仅可以设置地点时间，更有比较基准（搜索字词、地理位置、时间范围），除了一般的搜索量及热门度，更增加了字词热门度的预测趋势

优点：不只可看搜索引擎，也可看Google新闻搜索、Google购物、Youtube搜索的搜索趋势 缺点：地点只能从下拉式菜单选择，无法直接搜索、相关搜索字词较不精准 （小提醒：中国在古巴跟斯威士兰之间）  

不管是要进行网站优化或是关键字广告，都一定要先找到适合自己网站的关键字。适当的字词可获得更多精准客户的浏览，更发挥画龙点睛的效果。

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