码迷在2019年年底的时候，通过摩天楼内容助手这个纯白帽SEO手段，把“SEO工具”做到了PC、M双端首页，但是不久又掉下去了。通过百度站长平台反馈，百度的小姐姐反馈说关键词为泛需求词，泛需求词排名是由网页综合质量和用户需求综合决定的。泛需求词存在波动性是正常的，你小破站线上状态是合理的。

针对百度的反馈，摩天楼群的小伙伴们都像见了大骗子一样，“百度的反馈丫的都是直接复制的，丫的别看，丫的会误人子弟的”。码迷觉得小伙伴们的回复非常科学合理，但是当我们遇到排名问题的时候，如果不根据百度官方的方向去调整，估计也不行。

因为百度的反馈虽然枯燥，但是大方向也大差不差的，有钱的公司一般都这么枯燥无味的。

码迷客服做SEO的前几年都在甲方公司，负责国内电商的大型网站推广，也粗略的意识到各种词的SEO操作会存在不同，尤其是在摩天楼接触过许许多多的不同SEOer的咨询以后，才真正了解到，不同词的SEO操作侧重点真的是截然不同的.

对于SEO人员，在已了解了SEO最基础知识后的第一步，应该是去剖析自己所做关键词的情况，从而对症下药。

通过对症下药之后，结合摩天楼内容助手相关性的威力，“SEO工具”这个泛需求词，摩天楼的站基本稳定在移动端的前三名。那么码迷是如何操作的，我们一点一点来看。

什么是泛需求词

对关键词下定义，我更喜欢从百度专利里面找到答案，百度说了，泛需求词有三种确认方式，如下图。那么码迷总结简单以蔽之，泛需求词是存在后继词的关键词。

什么后继词，这个在码迷上次发的百度内参文章《如何刷百度下拉词、推荐词、相关搜索及原理解析》https://www.mamioo.com/seojishu/section-18 中说过了，这里不再累述。

泛需求词排名因素

百度官方的反馈里面，说的很明确了，泛需求词是由页面综合质量和用户的需求来决定的。举一个例子，摩天楼有个做无人机的站长反馈想把“播撒”这个关键词做到首页，通过摩天楼把评分做到了90分以上，但是还是上不了首页。码迷其实觉得比较无奈，今天就把这事来剖析一下。

1. 用户的需求

我们从播撒的后继词来看，用户的需求可以归结为读音、拼音、意思、种子等几个需求。在深入思考一层，100个用户里面，会不会有1个通过“播撒”这个词找“播撒无人机”的，我估计能有也就只有无人机站长这1个人了。

2. 页面综合质量

通过摩天楼内容助手，生成的相关性报告，可以看到“播撒”的相关词有“作文 飞机 国民 大全 希望 查询 中国 造句 单词 收获 搜狐 人民”。这些相关词是非常零散的。比如作文跟飞机是完全不一个领域，国民跟造句又是不同的领域。

有同学觉得比较难理解，我们拿“农业无人机”这类更精准的词对比一下。可以看到，“农业无人机”的相关词有“传统 效果 控制 电池 航拍 减少 监测 直升机 设计 自主 美国 采用 人工”等等，这些词基本都属于科技领域。

我们可以得出一个结论：关键词越精准，它的相关词就越相关；关键词越泛，它的相关词就越不相关。有小伙伴就说了，码迷你这不是屁话加废话吗？不不不，你要再想一层，想一下如果你变成了艳红的度娘，你的搜索结果会是这样的：关键词越精准，俺百度的结果越相关越好；关键词越泛，百度的结果就越不能相关喽。

那搜索引擎为啥这样做呢？

搜索结果的多样性

传统的搜索主要通过给定的用户查询获得搜索结果，并按照相关性排序后返回给用户。这个算法叫TFIDF算法，也是摩天楼内容助手的核心算法，主要是通过倒排索引（inverted index）来进行。理想情况下，百度搜索应该返回最相关的结果就可以满足用户的需求。

其实不然，比如关键词“苹果”是水果也可能是苹果手机，还可能是某动作片苹果，所以百度也很纠结，多样性意味着结果可能不相关，相关性却意味着多样性缺失，所以必须在多样性跟相关性找一个平衡。百度努力ing~

百度专利《基于人工智能的搜索结果排序方法和装》上也是这么讲的：针对泛需求词，在相关性排序之前，会对页面首先维度分组，再做相关性排序，以便排序后的搜索结果更好地满足用户的需求，提升了用户体验。

所以说，词越是泛需求词，多样性越重要，相关性越次要。那么又有小伙伴还是问码迷，码迷老师，你扯犊子一样扯这么多理论干嘛，老子要的就是怎么个破局法，老子要的是赶紧嫖到结论。

佛说：脾气越急智慧就越少，脾气越温和智慧就越多。花开随喜，花落不悲，理性对待事物因果，多读读毛爷爷的《矛盾论》和《实践论》，才能摆脱SEO困境。

多样性算法

之前知乎SEO负责人Zero说过：

尽管各行业同样是面临这套大规则（百度通用搜索程序），关键在于，各行业根据其行业特性，用户都搜索着不同性质的搜索词。由于搜索词的性质不同，我们着陆页的基本形态需要变化，同时，百度看重的排序因素也会随着搜索词性质而大幅改变。

所以说，搜索需求决定合适的着陆页类型。多个搜索需求，必然汇集不同的着陆页类型。

我们知道，这里划重点，其他培训老师们是从来没有讲过的，百度专利说按照HTML格式组织起来包括文字、图形、声音和视像 等信息的文件，按照终端又分为PC页面跟移动wap页面，按照页面内容领域又分为娱乐、新闻、体育等等，按照页面布局又分为首页、商品列表页、文章列表页、商品详情页、文章详情页、专题页等等。按照页面资源类型又分为问答页、图片类、视频类、小说类、k-v类等等。

那么泛需求词，到底倾向于那种着陆页类型？

答案是看关键词的所属行业。比如“播撒”这些词的搜索页面，搜索结果更倾向于按照领域划分，“苹果”更倾向于按照资源类型划分。

那么码迷想想“SEO工具”如何做，码迷调查落地页类型之后，码迷首先确定“SEO工具”百度多样性更倾向于用页面布局来区分，查询工具类的页面长期霸占首页，其他类型的页面漂浮不定。那我就在页面上加个查询框，然后我相关度也牛逼，这样就行了吧，嗯，结果奥利给~！

泛需求词上排名的经验总结

1. 找准自带转化的泛需求词

泛需求词，因为是需求不确定，很多人认为不是精准词，不如“长尾词”转化好，所以不值得做。码迷认为不是这样的 ，首先泛需求词很多都是指数词，单个泛需求词的搜索量远远大于当个长尾词，所以从投入产出来讲，值得来做。

稍微精准一点的泛需求词，不仅有一定的流量，转化也非常高，比如像刷单行业的“淘宝刷单”、减肥行业类的短词，背后的落地页转化率相当高了。

2. 分析搜索结果的页面分类维度

到底搜索结果着陆页面是按照布局来分类，还是按照领域来分类，还是按照资源类型来分类，一定要搞清楚。多观察两天，看看哪类的页面是最稳定在首页的，那么你就做这样的分类。

比如搜索某个词，首页全是大站（搜狐新浪知乎）的文章页，那你用自己的小破站上的详情页怼又有什么意义，起码首页怼才行是不是？

再比如某些暴利行业（如机械），首页全是快排首页站，一个白帽子都没有，那你用自己的小破站上的首页怼又有什么意义，那用搜狐新浪知乎的文章页弄上去再配合快排干一炮会不会更牛逼？

3. 干就是了

用摩天楼怼相关性，怼页面类型，怼内链外链，实在不行再怼快排，做SEO干就完事了。

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